沃尔沃汽车 - 世界无车日

概述

为庆祝世界步行日，沃尔沃与 Casca Footwear 合作推出限量版运动鞋系列，其灵感源自全新沃尔沃 XC40 Recharge。此次联名体现了两大品牌对可持续创新的共同承诺，并将汽车品牌在步行日传递的信息，转化为一件真实的产品。从回收轮胎制成的鞋底，到源自 XC40 车灯设计语言的造型，鞋履的每一处细节都诠释了沃尔沃向全电动未来的转型。该活动获得了七个国家媒体的报道，成功连接了汽车工程与可持续时尚。

灵感源自全新沃尔沃 XC40

我们的调研发现，目标受众中存在两个日益重叠的群体：电动汽车的早期用户，以及那些在服装和配饰中重视环保设计理念的有意识消费者。因此，我们没有采用标准的数字营销方案，而是围绕产品设计跨界合作构建了创意策略。我们将运动鞋视为汽车的延伸，借助沃尔沃的北欧设计基因，去触达那些追求特定生活方式的受众群体。

银色沃尔沃XC40 Recharge电动SUV停在路灯旁充电，旁边是一双黑白相间、胶底的运动鞋。

一辆沃尔沃XC40 Recharge的头灯与一双Casca运动鞋的鞋头在粉色背景前并排展示，凸显了可持续设计与斯堪的纳维亚美学。

一辆沃尔沃XC40 Recharge的轮胎与一双Casca运动鞋的鞋底并排陈列在粉色背景前，突出了对再生材料（如回收利用的汽车轮胎和塑料瓶）的应用。

沃尔沃XC40 Recharge的车尾亮着尾灯并正在充电，旁边是一只带有"Volvo"和"Casca"标志的运动鞋后视图。

Casca Avro 运动鞋产品细节平铺图——再生针织鞋面、软木鞋底、带瑞典国旗的鞋标、受 Thor's Hammer 启发的设计，以及与 Volvo 的合作。

机遇

无车日的汽车广告

在世界无车日发布此次活动所带来的悖论，恰成为展示沃尔沃品牌演进的绝佳切入点。在公司重新将品牌定位转向可持续发展的时刻，我们的任务是在公众环保意识达到最高峰的时期，保持品牌的关联性与真实性。我们深知：要真正推广 XC40 Recharge，就必须超越产品本身。机遇在于，创造一个能够体现沃尔沃电动未来的、可触可感的设计物件——从而在不要求消费者亲自驾车的情况下，将品牌的存在感融入有意识消费者的日常生活。

照片中可见模特穿着浅色长裤和Casca Avro x Volvo运动鞋的双腿：一只脚踩在水磨石台面上，另一只脚悬空，突出了鞋子的侧面轮廓、黑色条纹和鞋底。

与环保鞋品牌Casca合作。

在经销商的支持

<沃尔沃经销商手持 Casca Avro 运动鞋和 Volvo x Casca 品牌包，背景是与世界无车日活动及加拿大经销商合作相关的品牌背景板。>

我们共同取得了令人瞩目的成果

沃尔沃 x Casca 世界无车日活动成果板展示了关键数据：效果提升 80%，品牌回忆度提升 50%，16 小时售罄，并在包括加拿大在内的 7 个国家推出。

效果导向的
创意

首批鞋款于 16 小时内全部售罄。

该活动覆盖了该活动触达了 70% 的目标受众，单次互动成本（CPR) 较行业平均值低 80%，回想度提升（Recall Lift) 较平均值高 50%。

荣誉

这项在加拿大创作并启动的活动，影响力扩展至整个北美，并获得了来自 7 个国家的媒体报道。

《The Times》、《Autonews》、《Canadian Manufacturing》、《Nice Kicks》、《Campaign Canada》、《MediaPost》、《CarBuzz》等媒体均对此次活动进行了报道。
‍
安德烈·雷乌茨基荣获加拿大最大平面设计师协会 RGD 的认可，并入围 35 岁以下最具影响力设计师提名。
‍
该活动还荣获加拿大营销协会颁发的汽车广告类用户参与奖。

感谢

创意总监：丹·贝奇（Dan Bache) 和杰米·斯皮尔斯（Jamie Spears)
艺术总监：安德烈·雷乌茨基（Andrew Reutsky)

我想感谢丹·贝奇（Dan Bache)，尽管当时我还只是一名实习生，他仍然将我引入了这个项目。