Всемирный День без Автомобиля

Описание

В честь “Всемирного Дня Пешехода” Volvo совместно с Casca Footwear создали лимитированную серию кроссовок, вдохновленную новым Volvo XC40 Recharge. Коллаборация отразила общую приверженность обоих брендов к устойчивым инновациям — и превратила послание автомобильной компании в день, посвященный пешеходам, в реальный продукт. Каждая деталь обуви — от подошвы из переработанных шин до дизайна, отсылающего к фарам XC40 — воплотила переход Volvo к полностью электрическому будущему. Кампания была подхвачена прессой в семи странах, соединив автомобильную инженерию и осознанную моду.

Вдохновленный Новым Volvo XC40

Наши исследования выявили растущее пересечение двух целевых аудиторий: ранних потребителей электромобилей и осознанных потребителей, которые ценят принципы экологичного дизайна в одежде и аксессуарах. И вместо стандартного цифрового продукта мы выстроили креативную стратегию вокруг сотрудничества в сфере продуктового дизайна. Рассматривая кроссовок как продолжение автомобиля, мы задействовали скандинавскую дизайн-ДНК модель Volvo, чтобы привлечь аудиторию, ориентированную на определенный стиль жизни.

Электромобиль Volvo XC40 Recharge и кроссовки Casca на фоне розовой стены, подчеркивающие скандинавский минимализм и премиальные материалы.

Фара Volvo XC40 Recharge и носок кроссовка Casca, выполненный из замши, как отражение экологичного дизайна и инновационных материалов.

Колесо Volvo XC40 Recharge и подошва кроссовка Casca, изготовленная из переработанных автомобильных шин, символизируют экологичность дизайна.

Задняя часть Volvo XC40 Recharge на зарядке и кроссовки Casca с логотипом Volvo, демонстрирующие сочетание прочности и элегантности.

Фотография кроссовка Casca Avro в деталях — верх из переработанного трикотажа, подошва из переработанных шин, бирка с изображением шведского флага, мотивы молота Тора, коллаборация с Volvo.

Возможность

Реклама Авто в День Без Автомобилей

Парадокс публикации кампании в честь Всемирного Дня Без Автомобилей стал идеальной точкой входа для демонстрации эволюции бренда Volvo. В момент, когда компания переосмысляла свою идентичность в пользу устойчивого развития, перед нами стояла задача оставаться актуальными и аутентичными в период максимальной экологической осознанности общества. Мы понимали: чтобы по-настоящему продвигать XC40 Recharge, нужно выйти за рамки самого продукта. Возможность состояла в том, чтобы создать осязаемый дизайн-объект, отражающий электрическое будущее Volvo — и таким образом, укрепить присутствие бренда в повседневной жизни осознанных потребителей, не требуя от них садиться за руль.

Модель в светлом костюме и кроссовках Casca стоит на скамье в интерьере с терракотовыми и пастельными оттенками, держа подвесной светильник.

На фото видны ноги модели в светлых брюках и кроссовках Casca Avro x Volvo: одна нога стоит на терраццо-полке, другая поднята в воздух, подчёркивая боковой силуэт обуви, чёрную полосу и подошву.

Модель в светлой одежде сидит, поднимая ногу, демонстрируя подошву кроссовка Casca с логотипом бренда на фоне стильного интерьера.

В Сотрудничестве с Экологичным Обувным Брендом Casca

С Поддержкой Дилеров

<Дилеры Volvo держат кроссовки Casca Avro и фирменную сумку Volvo x Casca на фоне брендированного стенда, связанного с кампанией World Car Free Day и партнёрством в Канаде.>

Вместе мы достигли впечатляющих результатов

Доска с итогами кампании Volvo x Casca World Car Free Day показывает ключевые результаты: на 80% выше эффективность, рост запоминаемости на 50%, распродажа за 16 часов и запуск в 7 странах, включая Канаду.

Результативный Креатив

Первая партия обуви была распродана за 16 часов.

Кампания охватила 70% целевой аудитории, при этом стоимость одного взаимодействия (CPR) была на 80% ниже среднего уровня, а оценочный подъем отзыва (Recall Lift) - на 50% выше среднего.

Признание

Кампания, созданная и запущенная в Канаде, распространилась на всю Северную Америку и получила медиаосвещение в 7 странах.

О Кампании было написано в The Times, Autonews, Canadian Manufacturing, Nice Kicks, Campaign Canada, MediaPost, CarBuzz и других изданиях.
‍
Отмечена RGD, крупнейшей ассоциацией графических дизайнеров в Канаде, в моей номинации на звание самого влиятельного дизайнера в возрасте до 35 лет
‍
Получила награду Канадской Маркетинговой Ассоциации за «Вовлеченность» Аудитории в категории «Автомобильная Реклама»

Благодарность

Креативные Директоры ... Дэн Бэйч и Джейми Спирс
Арт-Директор ................... Андрей Реуцкий

Я хочу поблагодарить Дэна Бэйча за то, что он привлёк меня к этому проекту, несмотря на то что в то время я был всего лишь стажёром.